竟然还有人迷信双11销售数据

居然还有人相信双11天猫的数据。
这么说吧,双11的销售金额是真实的,但各品牌的实际销售是假的。所谓成交金额,尤其是各类目头部品牌的销售金额,无一例外都在刷单。
以前每年天猫6.18,双11倍受关注,天猫更是把最快破亿、类目成交额排名第一等话题炒作,对于品牌而言,登上天猫最快破亿,类目成交额前10排名,总成交额前10等排名榜,无异于花几千万竞得央视春晚黄金时段广告一样,战略意义,品牌宣传意义,远远大于实际销售。况且,大促当天,免不了有大量真韭菜和从众的傻逼跟单。
对于天猫而言,大品牌的销售佣金都是提前谈好的,双11当天的销售佣金,其实不过就是一比广告费而已,活动当天的流量,各大榜单的公布,还有后续的宣传,和各大媒体的曝光,对于品牌而言,也是值得。
品牌和商家都心知肚明,各取所需,等待收割的就是各位韭菜。
本人亲身经历前几年某次双11,某头部建材品牌第一年入住天猫旗舰店,在入住天猫时,对于这种大客户,双方早就约定全年销售业绩,提佣点位,流量资源等等,双11当天成交2个多亿,其中至少1.8个亿是刷单,品牌总部在双11之前,提前把资金打到全国各分公司,并要求全国2000经销商当天通过天猫下单方式回款,回的款到经销商发货账户,实际天猫订单空单发货。
最终品牌方录得双11当天前10分钟破亿,类目排行第一。
电商平台通过炒购物节,通过炒榜,通过捆绑各类目头部品牌,大肆收割消费者。
这两年,随着马云强子们的出走,经济下行,消费力下降,6.18,双11的关注度,热度的下降,很多品牌方也都不愿意像以前那样陪平台玩。
平台越炒作,关注度越高,热度越高,越有头部品牌刷榜,于是平台越有流量,越有小品牌跟进,越有韭菜送人头。反之亦然。

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